Євгенія Весна
Контекстна реклама — інструмент, що забезпечує збільшення обсягу продажів, просування товарів або послуг, підвищення впізнаваності бренду. При цьому ефективність може оцінюватися з самого початку рекламної кампанії.
Реєстрація та первинне налаштування контекстної реклами
Якщо Ви ніколи не працювали з рекламою Google, то Вам буде корисна наступна інструкція. Для запуску показів потрібно:
- Перейти на сайт сервісу Google Ads. Увійти або зареєструватися в системі;
- Визначити місце розташування для показу оголошень;
- Визначити щоденний рівень витрат на рекламу і ставку (у більшості випадків використовується стратегія максимальної кількості кліків);
- З ключових слів, запропонованих системою, вибрати найбільш релевантні;
- Скласти текст оголошення, при цьому доцільно в заголовок включити ключові слова, а в опис – заклик до дії;
- Вказати платіжні дані та прийняти умови використання сервісу.
Сервіс запропонує вибрати вид показу контекстної реклами: в пошуковій або контекстно-медійній мережі. В якості першої кампанії краще вибрати пошукову, так її простіше налаштувати.
Після виконання первинного налаштування слід визначитися з позиціонуванням товару або послуги, цільовою аудиторією, цілями проведення рекламної кампанії. Для цього вже може знадобитись детальне керівництво з налаштування Google Ads, наприклад, ось тут.
Налаштування розширень
Ефективне налаштування контекстної реклами неможливе без застосування розширень, цілу низку яких пропонує Google Ads. Їх можна додати у відповідному розділі акаунта.
- Додаткові посилання. Що більше додаткових посилань буде додано, то релевантнішим стане показ рекламних оголошень для користувачів;
- Розширення для дзвінків. Додаємо контактний номер телефону;
- Розширення для надсилання повідомлень. Розширення пропонує потенційним клієнтам зв’язатися з компанією за допомогою текстового повідомлення. Це може зняти з персоналу навантаження – вхідні тексти не несуть такого ж почуття безпосередності, як вхідні дзвінки, тому можна бути багатозадачним, зберігаючи при цьому потенційних клієнтів;
- Розширення для додатка. Можна в структуру оголошення додати посилання на скачування мобільного додатка на iOS або Android;
- Розширення для місця розташування. Компанії, що працюють офлайн, можуть додати фізичну адресу офісу для більш ефективного геотаргетингу.
Особливістю контекстної реклами в Google Ads є велика варіативність при налаштуванні. І від того, наскільки точно його зроблено, багато в чому залежить успіх рекламної кампанії. Тому замовити контекстну рекламу краще у спеціалістів з досвідом, наприклад, на https://adwservice.com.ua/uk/kontekstna-reklama.
